どこでも見かける：ブラジルのハワイアナス

靴が万能だなんて考えたこともありませんでした。もちろん履くことはできますが、履物として以外にどれだけの用途があるのでしょうか。それから、ブラジル人とハワイアナスを見て...

ハワイアナスは米や豆と同じくらいブラジルのものです。ペレやロナウド。文字通り、誰もが一足は持っています。おそらく2足、5足、10足も持っているでしょう。2022年には、世界中で記録的な2億6000万本のハワイアナが販売されましたが、そのうち約75％がブラジルで販売されました。ブラジル。

ハワイアナは国内で最も人気があり、用途の広い履物です。ビーチ、ショッピング、ディナー、パーティーなどにも履くことができます。友人は結婚式でハワイアナを配り、ゲストが一晩中ハイヒールを履かなくても済むようにしました。

ハワイアナスは、床が冷たいときにスリッパの代わりにもなります。ビーチフットボールのゴールポストとしても最適です。ぐらつくバーテーブルにも最適です。ドアストッパーとしても使えます。蚊を駆除したり、オーブンから熱いフライパンを取り出すのにハワイアナスが使われているのを見たことがあります (少し溶けてしまいましたが)。

ハビアナは現存する靴の中で最も汎用性の高い靴の 1 つであり、ブラジルではどこでも見かけます。しかし、ハビアナはどのようにしてブラジル文化に不可欠なものとなったのでしょうか?

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小さな会社から始まったハワイアナスは世界規模に成長した © Georg Ismar / AFP Contributor/ Getty Images

ハワイアナスの歴史

昔々、スコットランドのビジネスマン、ロバート・フレイザーは、ある靴に夢中になりました。それは、草履と呼ばれる日本のサンダルでした。その靴底は稲わらで作られ、足全体とつま先の間には布の帯が通っていました。

フレイザーはもっと丈夫なバージョンを欲していました。ブラジルのビーチライフに耐えられるものを。そこで 1962 年に、国内で入手しやすく安価な高品質のゴムを使って、独自の草履のようなサンダルを作り上げました。さらに、日本風にアレンジして、ソールに米粒のような質感も加えました。

このサンダルはハワイアナスの最初のサンダルでした。ハワイにちなんで名付けられました（ハワイ（ポルトガル語で「ハビアナ」）は、のんびりとした島のライフスタイルにぴったりの履物としてデザインされました。フレイザーは、すぐにハビアナが世界中のビーチライフの代名詞になるとは思ってもいませんでした。

青と白のゴムで作られた最初の一組はトラディと呼ばれました。旅行セールスマンはフォルクスワーゲンのコンビキャンピングカーでトラディを全国に運びました。大都市サンパウロから新製品を宣伝するために、小さな町の地元の店の前に駐車しました。

ハビアナは瞬く間に大ヒットし、ほぼすべてのブラジル人が履くようになりました。当初は白と青のみでしたが、1969 年に工場で製造ミスがあり、ストラップが緑色になってしまいました。市場に出ると、人々はハビアナを気に入りました。人気が高まり、その後すぐに黄色、黒、ダークレッドのバージョンも登場しました。

米と豆と同じくらいブラジルらしい

1980 年代までに、ハワイアナスが全国で何百万個も売られるようになった。あまりにも普及していたため、インフレ危機の際にはブラジル政府はハワイアナスを必需品と宣言し、米や豆などの主食と並んで定価商品リストに加えた。

工場でのミスが、カラフルなハワイアナスの誕生につながった © NELSON ALMEIDA/AFP via Getty Images

カラフルなトレンド

白い靴底に飽きたブラジル人は、ハワイアナスの靴底をひっくり返してカラフルな底を見せ、単色のビーチサンダルを作り始めました。ブランド幹部はこのトレンドに気づき、トップスと呼ばれる単色のスタイルを生産し始めました。ハイビスカスの花をあしらった靴底は、史上初のプリントバージョンとなりました。

そこから、ラインの拡大は止まることはありませんでした。新しい色やプリントが絶えず開発され、ベビーヘイビス (幼児用ハワイアナス) などの新しいスタイルが誕生しました。

1998 年、ワールドカップを記念して、ハワイアナスはブラジルシューズを発売しました。ストラップにブラジル国旗をあしらった黄色と緑のビーチサンダルです。ブラジルは結局この大会で優勝しませんでしたが、この新しいハワイアナスは大ヒットしました。ブラジルバージョンは、今でもこのブランドのベストセラーデザインのひとつです。

国際的な爆発

1年後の1999年、ハワイアナスはフランスのファッションデザイナー、ジャン・ポール・ゴルチエのショーでランウェイデビューを果たし、同ブランドが世界的に認知されるきっかけとなりました。2000年代初頭には、ナオミ・キャンベル、ジェニファー・アニストン、マドンナなどのセレブリティが、この楽しくてカラフルで手頃な価格の靴を愛用していました。

ディズニーやアカデミー賞授賞式などのブランドとの提携により、ハワイアナスは国際的な注目を集め、2018年にはニューヨーク近代美術館の展覧会に芸術作品として登場した。

世界で最も高価なハワイアナス

ハワイアナの中には、H.スターンとの2003年のコラボレーションモデルのように、1,636枚の金の羽根とダイヤモンドで飾られた58,500レアル（11,585米ドル）の値段が付くものもある。しかし、あなたが知っているハワイアナの中で最も高価なモデルは、できないウェア賞は、アーティストのアデマス・バティスタと同ブランドがコラボレーションした「ハッピーフィート」という名のビーチサンダルに贈られる。「フェリシダーデ」というコレクションの一部であるハッピーフィートは、2023年に5,600レアル（11,009米ドル）相当の価格でメタバースでNFTとして販売された。

購入場所やスタイルによって異なりますが、ブラジルでのハビアナの価格は一般的にレアル$15（US$3）からレアル$50（US$10）です。米国では、価格はUS$15からUS$38です。

厳しい競争

このブランドが有名になってから、多くの企業がハワイアナスのスタイルとシンプルさを真似しようとしたが、あまり成功しなかった。唯一ハワイアナスの真似をしたビーチサンダルは、ブラジル最大の靴メーカー、グレンデンが2002年に発売し、スーパーモデルのジゼル・ブンチェンが支持したイパネマサンダルだ。

イパネマのサンダルはPVC製なので、足元が柔らかく感じられますが、ハワイアナスのゴム製法の方が長持ちすると考える人も多いようです。それでも、ブンチェンの後押しで、イパネマのサンダルは国際市場で大きなシェアを獲得しました。

しかし、ブラジル人の多くは、オリジナルに勝るものはない、と今でも信じている。ハワイアナスは現在、世界100カ国以上で販売されているが、ブラジル国内では依然として王者であり、このシンプルなゴム製ビーチサンダルは、ブラジル文化と、フレイザーが表現しようとしたのんびりとしたライフスタイルの代名詞となっている。