この5階建てのインタラクティブなK-POPの神殿は、COEXモール2018年のオープン以来、ファンの巡礼スポットとして人気を博しています。フォトホールはセルフィー天国で、SMエンターテインメントのスター全員のアルバム、小道具、ミニチュア、記念品が揃っています。最も有名なのは、少女時代、スーパージュニア、SHINee、EXO、テミン、BoAです。有料のSMミュージアム（18,000ウォン）でアイドルたちが獲得した輝く衣装やトロフィーを間近で見たり、SMシアターでARコンサートを鑑賞しながらホログラムと交流したりしましょう。
お土産には、等身大のポスター、有名人のルックスを真似た服やアクセサリー、ミュージシャンがデザインした商品などがあります。カフェには、なんとなく K-POP に関連したデザートや、宣伝用のドリンクやスナックが揃っています。
