Vous verrez cela partout: Havaianas au Brésil

Je n'ai jamais pensé à une chaussure comme polyvalente. Bien sûr, vous pouvez les porter, mais combien d'utilisations supplémentaires peuvent-ils avoir autrement que les chaussures? Puis j'ai vu les Brésiliens et leurs Havaianas ...

Les Havaianas sont aussi brésiliens que le riz et les haricots. Pelé et Ronaldo. Littéralement, tout le monde possède une paire. Ils possèdent probablement deux, ou cinq, même 10 paires. En 2022, un record de 260 millions de Havianes a été vendu dans le monde - dont près de 75% ont été vendus enBrésil.

Ce sont les chaussures les plus populaires et les plus polyvalentes du pays. Vous pouvez les porter sur la plage, les magasins, le dîner ou même une fête. Mon amie a distribué Havianes à son mariage afin que les invités n'aient pas à porter leurs talons toute la nuit.

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Les Havaianas sont également un grand substitut des pantoufles lorsque le sol est froid. Ils font des poteaux de but parfaits pour le football de plage. Ils sont la solution pour une table de bar bancale. Ils font même de bons coulisses de porte. Je les ai vus habitués pour tuer des moustiques et tirer une casserole chaude du four (ok, ils ont fondu un peu).

Ils sont l'une des chaussures les plus polyvalentes qui existent, et au Brésil, vous les verrez absolument partout. Mais comment les Havianes sont-elles devenues une partie intégrante de la culture brésilienne?

Histoire des Havaianas

Il était une fois, l'homme d'affaires écossais Robert Fraser est tombé amoureux d'une chaussure: une sandale japonaise appelée Zori. Il avait des semelles fabriquées à partir de paille de riz et de bandes de tissu qui traversaient le pied et entre les orteils.

Fraser voulait une version plus robuste. Quelque chose qui pourrait résister au style de vie de la plage au Brésil. Ainsi, en 1962, il a pris du caoutchouc de haute qualité - accessible et bon marché dans le pays - et a modelé ses propres sandales de type Zori. Il a même inclus une texture de grain de riz sur la semelle en un clin d'œil à leur inspiration japonaise.

Ces sandales ont été la première paire de Havaianas. Nommé d'après Hawaï (Hawaii, en portugais), ils ont été conçus pour être les chaussures parfaites pour un style de vie île décontracté. Fraser ne savait pas, les Havianes deviendraient bientôt synonymes de vie de plage à travers le monde.

Fabriqué en caoutchouc bleu et blanc, la première paire était appelée Tradi. Les vendeurs itinérants les ont emmenés à travers le pays dans les campeurs de Volkswagen Kombi. Ils se gareraient devant des magasins locaux dans les petites villes pour promouvoir leur nouveau produit à São Paulo, la grande ville.

Les Havianes ont été un succès instantané. Il ne fallut pas longtemps jusqu'à ce que presque tous les Brésiliens portent une paire. Seul disponible en blanc et en bleu au début, une erreur de production à l'usine en 1969 a fait sortir les sangles. Ils sont allés sur le marché - et les gens les aimaient. Ils sont devenus si populaires que les versions jaunes, noires et rouges foncées sont apparues peu de temps après.

Aussi brésilien que le riz et les haricots

Dans les années 1980, des millions de Havianes étaient vendues à travers le pays. Ils étaient si omniprésents que pendant la crise de l'inflation, le gouvernement brésilien a déclaré Havaianas un article essentiel, les ajoutant à la liste des produits à prix fixe - aux côtés de produits de base comme le riz et les haricots.

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Une tendance colorée

Fatigué des semelles de couleur blanche, les Brésiliens ont commencé à retourner les plants de leurs Havaianas à l'envers pour montrer les bas colorés, créant des tongs monocoles. Les dirigeants de la marque ont remarqué la tendance et ont commencé à produire des styles mono-couleurs doublées. Une semelle avec une fleur d'hibiscus est devenue la toute première version imprimée.

De là, les extensions de ligne n'ont jamais ralenti. De nouvelles couleurs et imprimés constamment développés, et de nouveaux styles - comme Baby Havis (Havaianas pour les tout-petits) - sont nés.

En 1998, pour célébrer la Coupe du monde, Havaianas a lancé sa chaussure brésilienne: une bascule jaune et verte avec un drapeau brésilien sur la sangle. Bien que le Brésil n'ait jamais remporté le tournoi, les nouvelles Havianes ont été un succès radical. La version brésilienne reste l'une des conceptions les plus vendues de la marque.

Explosion internationale

Un an plus tard, en 1999, Havianas a fait ses débuts en piste lors du spectacle du créateur de mode français Jean Paul Gaultier, marquant le début de la reconnaissance mondiale de la marque. Au début des années 2000, des célébrités telles que Naomi Campbell, Jennifer Aniston et Madonna étaient toutes des paires sportives de chaussures amusantes, colorées et abordables.

Grâce à des partenariats avec des marques comme Disney et la cérémonie des Oscars, Havianas a frappé les projecteurs internationaux, apparaissant même dans une exposition du Moma 2018 à New York comme une œuvre d'art.

Les Havaianas les plus chers du monde

Certains Havaianas ont des étiquettes de prix impressionnantes, comme la paire collaborative 2003 de H.Stern, décorée de 1 636 plumes d'or et ornée de diamants qui ont réussi à 58 500 R $ (11 585 USD); bien que la paire de Havaianas la plus chère que vousne peut pasLe prix de l'usure va aux tongs intitulé Happy Feet, une collaboration avec l'artiste Adhemas Batista et la marque. Une partie d'une collection appelée Felicidade, Happy Feet a été vendu en NFT dans le métaverse pour un prix équivalent à 5 600 R $ R (11 009 USD) en 2023.

Selon l'endroit où vous les achetez et le style que vous achetez, les Havianes au Brésil coûtent généralement entre 15 R (3 $ US) à 50 R (10 $ US). Aux États-Unis, les prix varient de 15 $ US à 38 $ US.

Concurrence difficile

Pendant la montée en puissance de la marque, beaucoup ont essayé d'imiter le style et la simplicité de Havianas, sans grand succès. Le seul bascule qui se rapproche est la sandale d'Ipanema, lancée en 2002 par le plus grand cordonnier du Brésil, Grendene, et approuvé par la mannequin Gisele Bündchen.

Les sandales Ipanema sont en PVC, ils se sentent donc plus doux sous les pieds, bien que beaucoup pensent que la formule en caoutchouc Havaianas entraîne une usure plus longue. Pourtant, avec les sandales d'Ipanema de Bündchen de Bündchen ont gagné une partie charnue de la part de marché internationale.

La plupart des Brésiliens croient toujours qu'il n'y a rien de tel que l'original. Bien que les Havaianes se vendent désormais dans plus de 100 pays à travers le monde, à l'intérieur du Brésil, ils règnent toujours le roi, et cette simple bascule de caoutchouc est synonyme de culture brésilienne et le style de vie décontracté que Fraser avait espéré représenter.

Havi Etiquette

Intérieur et extérieur

De nombreuses familles ont des havis intérieures, utilisées comme des pantoufles pour garder leurs pieds des sols froids et un havoor en plein air pour porter dans la rue.

Le partage est attentionné

Si quelqu'un a besoin de sortir à l'extérieur, il est totalement naturel pour eux de saisir la paire de Havaianas à portée de main, peu importe ce qu'il est - surtout si cela économise en train de mettre de vraies chaussures.

Bras de bras

Lorsque vous frappez la plage, vous pouvez plier vos Havaianas en deux vers les sangles, puis les glisser dans vos bras. Si vous êtes sans sac, c'est la meilleure façon - et la plus brésilienne - de transporter vos chaussures à travers le sable. C'est aussi une grande astuce pour les joggeurs de plage.

Chaussures régionales

La façon dont vous portez vos Havaianas au Brésil varie selon la région. Dans les régions plus froides et du sud, vous verrez des havi principalement en été et sur la plage, tandis que dans le nord-est, où il est toujours chaud et que les havi sont produits, ils sont pratiquement les seules chaussures acceptables.

DansSão Paulo, Les Havaianas sont trop décontractés, tandis queRio de Janeiro, vous pouvez facilement les porter dans un restaurant ou lors d'une soirée.

Kilométrage

Au Brésil, laisser votre Havis à l'envers est considéré comme une malchance - si vous le faites, ils disentKilométrage(Maman mourra)!

Où acheter des havaianas

Vous pouvez acheter des Havaianas n'importe où au Brésil - des pharmacies aux kiosques de rue, mais il y a aussi des magasins officiels à travers le pays offrant une gamme presque absurde de couleurs, de styles et de tailles. Vous pouvez même personnaliser votre propre paire.

Les Havaianas sont beaucoup moins chers à acheter au Brésil que partout ailleurs dans le monde, vous pourriez donc avoir besoin d'une valise supplémentaire pour ramener suffisamment de paires pour votre famille et vos amis.