世界が二酸化炭素排出量にますます気付くにつれ、多くの観光客が旅行の環境への影響に疑問を持ち始めている。ライターのブリタニー・ロビンソンは、より環境に優しい選択肢を推進している旅行ブロガー数名と話をした。
私が自分の旅行ブログを止めてから5年が経ちましたが、最近Facebookのフィードで「フライト・シェイミング」についての会話が始まったとき、有名な旅行ブロガーのおなじみの名前がコメント欄に殺到し、頻繁に飛行機に乗る習慣や旅行全般を擁護しているのを目にしました。
フライト・シェイミング（または飛行機の恥私がブログを書いていた頃は、旅行という概念は存在していませんでした。10年前（私がブログ界の絶頂期に入った頃）は、旅行する距離や期間が足りないことを恥ずかしく思う傾向が強かったです。有名なブロガーは皆、パスポートのページが水でゆがんでいて、スタンプが重なり合っていました。住所が固定されていない方が人生が良かったという証拠です。
当時、アクセス可能な WiFi のグローバル エコシステム、発展途上国での安価な生活費、ソーシャル メディアによる接続性とコンテンツの拡大により、遊牧民のように生活し、働くことを受け入れる人が増えていました。旅行ブロガーは、オフィス ワーカーに、人生は違うものになり得ることを示していました。9 時から 5 時までの仕事を辞めて片道航空券を予約すれば、世界を自由に探索できるのです。旅の途中でお金を稼ぐことさえできるのです。
私自身もその夢を抱きました。また、その夢を売り込もうともしましたが、旅行ブログではあまりお金を稼げなかったので、あまりうまくいかなかったかもしれません。しかし、それはここでは関係ありません。なぜなら、今日では、ここから（はるか遠くの）あそこへの旅行が環境に与える影響が注目されているからです。
2019年は気候変動の現実を直視する年でした。私たちは今、海面上昇、気象パターンの激化、食糧不足、そして6度目の大量絶滅という未来に直面しています。順調に進んでいる旅行業界は約世界の炭素排出量の8%飛行機での移動は2.5%総排出量の 3 倍に相当し、予測では 2050 年までに 3 倍になる可能性があるとされています。どうやら、「夢」を売り込むのはますます困難になり、問題も増えているようです。
ニッチが標準になる
「私はかつて、自分のブログでジェット機で移動するライフスタイルを取り上げ、二酸化炭素排出量を気にすることなく、アメリカからアジアまで1週間飛び回っていました」と、純粋な旅「私は、世界を旅して、飛行機の悪影響を相殺するより良い方法があることに気付きました。しかし、私はまた、飛行機の本当の影響について視聴者に伝えるよう努めています。つまり、年に一度の休暇を取るためにずっと貯金してきた家族ではなく、毎日の出張が飛行機による汚染の大部分を引き起こしているのです。」
リアと夫のジェレミーは、Practical Wanderlust のホームページで、よくあるストーリーを語っています。仕事を辞め、すべての荷物を倉庫にしまい、1 年間の新婚旅行に出かけ、趣味としてブログを始めたのですが、それがやがて仕事に発展しました。リアの About ページの最近の更新によると、リアは現在 Practical Wanderlust を通じて 6 桁の収入を得ています。しかし、彼女はベイエリアを拠点にしており、もはや世界一周旅行には出ていません。
「旅行を減らして、もっと地元に根付こうとしています」とリアは言う。「そして今年は、飛行機代をすべて相殺するつもりです。」
リアは、持続可能性への熱意が、旅行への情熱としばしば相反することを認めている。旅行は「本質的に環境に優しい趣味ではない」のだ。
しかし、リアとジェレミーがもっと少ないもので暮らせることを知ったのは、1 年間の世界一周旅行でした。帰国後、2 人はゼロ ウェイストの家庭を目指して取り組み始めました。リアは、読者とこれらの取り組みを共有することで、その取り組みを広めることができます。彼女の最新の投稿の 1 つは、旅行者向けの環境に優しいギフト ガイドです。現在、彼女はほとんどの記事に、持続可能性と責任ある旅行に関する情報を盛り込んでいます。
アイリーンとリアは、自らのサイトを持続可能な旅行ブログとして積極的に宣伝しているわけではありません。むしろ、持続可能性をニッチな問題ではなく、むしろ自分たちが探検したい世界を守るために必要な要素と考える新世代の旅行ブロガーの一人であるようです。
「小さな変化」を起こす
Green Global Travel は、エコ旅行を専門に宣伝した最初のブログの 1 つです。2010 年に立ち上げられた当時は、持続可能性は非常にニッチな分野でした。しかし、その早い時期からの導入にもかかわらず、共同創設者の Bret Love 氏は、「フライト シェイミング」がより持続可能な旅行への答えであるとは考えていません。
「飛行機に乗らないように人々を恥じ入らせるのは非現実的です。たとえそれがうまくいったとしても、家族を養うために観光収入に頼っている発展途上国の恵まれない人々に壊滅的な経済的影響を与えるでしょう。」
ブレットは世界中を飛行する際にカーボンオフセットを購入しており、包括的なガイドを出版しています。二酸化炭素排出量を削減する方法旅行による環境への影響を相殺します。
「私は、日常生活の中でたくさんの小さな変化を起こすことが、単に飛行機に乗らないことよりも最終的にはずっと大きな影響を与えることができると強く信じています。」
他のブロガーたちは、旅行分野のさまざまな分野でこうした「小さな変化」を奨励する方法を見つけています。
マリエレナのエピック7トラベル熱心なスキューバダイバーである彼女は、「過去20年間、プラスチックが私たちの海を窒息させる有害な影響を目の当たりにしてきました」と述べています。それが、彼女がブログでキャンバスバッグと金属ストローを推奨している理由です。
クリスのルックンウォークはヨーロッパ旅行を専門とするビーガンで、旅行ガイドにはビーガンのおすすめも含まれています。「ブロガーとして、最近は自分の選択についてもっと声高に語り、それが環境にどのような影響を与えるかを説明するようにしています。」
ソーシャル旅行プラットフォーム
私はメルビン・ボーチャーに尋ねた。トラベルデュード旅行と環境への配慮をいかに両立させているか。Travel Dudes は 2009 年から存在し、その後「ソーシャル旅行プラットフォーム」へと進化しました。
「私たちは環境ブログではありません」と彼は私に言った。「しかし、都合が合えば、環境の観点を指摘するのは喜んでします。」彼は、飛行機に乗ることを恥じるべきではないというブレットの意見に同意している。「最終目的地に着くまでに何時間もかからないなら、喜んで電車に乗ります。」
では、旅行ブロガーは、自分たちが宣伝する旅行の影響力を高めるために十分な努力をしているのでしょうか? 実にさまざまです。
進化する業界
ブロガーは、ほとんどの人よりもずっと大きな影響力を持っています。だから、私たちは彼らをインフルエンサーと呼んでいます。そして、彼らは旅行業界で独自の地位を占めています。忠実な読者は、世界中での冒険を追いかけるブロガーを「知り」、信頼するようになります。彼らはまた、旅行ブランドや旅行先と提携し、読者を強力な組織と結びつけています。これは、編集コンテンツとスポンサー コンテンツを厳密に区別する光沢のある雑誌や新聞ではできない方法です。そして、これらの旅行業界の組織は、特に消費者 (多くの場合、ブログの読者) が要求した場合に、真の変化を起こすことができる組織です。
リアさんは、もうプレスツアーにはあまり行かなくなり、持続可能性に重点を置くブランドと提携するようにしていると言います。「ノルウェー航空と [プレスツアー] を 1 回行いました。彼らは持続可能性をブランドのあらゆる側面に取り入れています。私は、華やかでエキゾチックなツアーではなく、自分の信念に本当に合致するそのようなプレスツアーをもっと行うことを選んでいます。」
旅行ブロガーは、業界に大きな変化をもたらす可能性のあるフィードバック ループにおいて重要な役割を果たします。旅行回数を減らす、ゆっくり旅行する、リサイクル、地元での買い物など、旅行をより持続可能なものにするあらゆることについてのメッセージをブロガーが共有すると、読者はより多くの情報を得ることができます。読者がより責任ある旅行習慣を支持するブランドや旅行先にお金を払い、それらのヒントやコツを自分の旅行スタイルに取り入れ始めることを願っています。
「視聴者の関心が高まれば高まるほど、私たちの影響力は大きくなります」とリアは言います。「私は、一緒に仕事をするブランドを通じて視聴者の利益を代表しています。持続可能性について語らなければ、反発を受けるでしょう。視聴者は、そうした決定に対して私に責任を負わせます。」
ブロガーとしての過去を振り返ると、時々身震いします。当時は、今では絶対にしないことをやっていました。タイで象に乗ったり、ペットボトルの水をすべて使ったり、どこへでも無料で旅行できたら大喜びしていたでしょう。でも、多くの人と同じように、私はあれから多くのことを学びました。私たちが自分自身に正直になり、気候変動の事実を見つめるなら、私たちはもっと早く学び、長距離フライトを近場の目的地に変更するなど、より大きな変化を起こさなければなりません。そして、多くのブロガーが賛同しているようです。2020年にブロガーが何を変えるかについての別のFacebookでの会話では、多くの人が「旅行を減らす」と答えました。
「旅行は偏見、頑迷さ、偏狭さをなくす」と、旅行ブログが登場するずっと前の 1869 年にマーク トウェインは書きました。私は今でもそれが真実だと思っています。旅行は心を開き、世界を変えることさえできるのです。旅行ブロガーはその変化の一部になれるのです。
しかし、マーク・トウェインは一度も飛行機に乗ったことはありませんでした。
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